刘宣佚：论抢夺大力神杯“冠军”的利处——从世界杯冠军到冠军企业
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时间： 2022-12-26
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摘要：
无论“阳”来的是多么的猛烈，其实，丝毫没影响一个球迷看世界的热情。近日，轰动世界、带来全球数十亿球迷盛宴与狂欢的第二十二届卡塔尔世界杯圆满落幕了，潘帕斯雄鹰阿根廷队在新一代球王梅西的带领下不负众望举起了大力神杯，将名字永久镌刻于此！作为国际性最具影响力的体育赛事——世界杯的舞台上有无数国家队奋战，经预选、小组、十六强、八强、四强、半决赛决赛最终才能获得冠军称谓。比赛最长可以持续近三个小时，有些球员需要在这三小时中全力奔跑，甚至高达数十公里，凝神贯注，有些球员以脸接球只为多创造一丝赢的机会，甚至存在受重伤、乃至断腿的风险。球员们他们的拼搏体育精神令人振奋，但是，也让人思考他们为何如此拼命去争取冠军、抢夺冠军、拥抱冠军？！或者与现实相结合，为何企业，与球队一般同样是团体结构，要在市场的游戏上追求第一，追求属于自己的“大力神杯”。
物质层面，世界杯冠军获得的是巨大的利
谈钱不伤感情，无利不起早。球员们踢球一是为了自己的理想，二也是为了更高收入。资料显示，根据之前的协定本届世界杯夺冠球队奖金是4200万美元，在夺冠之后阿根廷队也将收获大笔奖金。国际足联将分发4200万美元奖金，此外每支球队都有150万美元的备战费用。在此之前，南美足联已经宣布，任何夺冠的南美球队，都能拿到1000万美元的奖金，也就是说不算赞助商的奖励，阿根廷队现在已经到手5350万美元。根据惯例，夺冠球队的奖金，一般足协拿大头，而球员大概率是分到3成左右的奖金。这倒不是说阿根廷足协工作人员私底下把钱分了，这笔钱除了要应付球队的开支之外，还有足协的运作，青少年球员培养等等。至于球员，如果是30%的分成，那他们26人平分的话，每个人差不多62万美元左右，这已经是一笔不菲的收入。事实上，阿根廷队除了梅西等几名巨星之外，很多球员名气并不大，这笔奖金随时可能等于他们半年的年薪。此外还有更高如球星代言等其他收入进账，在足球俱乐部邀请球员时，也会因冠军队身份而提高雇佣价格。对于球队而言，这体现了国家投入资金的有效性，冠军队可以进一步获得大量国家或赞助商资助以更好建设足球事业。此外还有很多隐性的“利”，比如球队或者球星可以享受更多资源，如更好的训练、休息场地，更匹配的教练等等。这些无疑给个人和团队提供了物质利处。
精神层面，球员球队能获得抱负得以实现的满足感，以及为国奋斗的荣誉感
球员继续足球事业原因之一是为了自己的理想。世界杯作为国际足球最大赛事，其冠军之位代表着高强足球实力。足球运动员最大的心愿之一或许就是带领国家队夺取世界杯冠军，尤其对于已经在国家队的球员来说更是如此。手握大力神杯或许是每个球员的梦想，而梦想实现时得到的巨大满足感是不可估量的。实现理想抱负或许就是球员们追求冠军的原因。NBA勇士队有一段时间内部不团结，库里把队员们召集在一起大概是说过这样一段话：“我们个个很厉害，个个很NB，但是，我们不团结，我们就不可能拿到总冠军，既然得不到总冠军那啥也没有。只有得到总冠军，其实，每个人才能得到自己想得到的东西”，不言而喻，这些想要的东西就是收入、身份、社会地位、社会尊重、成为明星、主力、首发、老大等等。
世界杯除了是球队间比赛外，亦是国家间的比拼。每个国家队足球队员承载着国家、民族的期望，为夺取世界冠军拼搏。球场上的英勇奋战则代表着民族的顽强不屈。这些民族精神以国家荣誉感为基底，远远超过金钱等物质因素，所以，为世界冠军而战，承载着每个运动员伟大的人生梦想。
社会层面，夺取冠军还赢来了社会名望，是球员球队实力的象征。
浅薄而谈，世界杯第一证明了足球实力，这一点毋庸置疑。在世界杯的舞台上，球员自我、球队、国家足球实力都得以展现、得到证明。最终获胜的队伍可以带着冠军头衔，收获旁人的敬佩。明星球员也因此大放异彩。世界杯中还有一座奖项“金靴奖”会颁给进球数最多的球员，相当于球员中的冠军。获得奖项的球员首先体现了他的绝佳足球实力，便于他今后球队选择以及退役后职业选择。
笔者认为争夺冠军的原因之一还有这给球队提供引领时代趋势走向的机会
巴西曾夺得五届世界杯冠军，桑巴足球也在冠军的头衔中愈发传播受人追捧，许多青年甚至球队都有意模仿桑巴足球的风格。但随着巴西的屡次失利和新兴特色球队的兴起，现在人们对“华丽”足球的关注度也下降，学习者也会偏向于更强球队的技巧。不过由于足球是特色化较强的竞技运动，不同球队有各自优劣点和特色才能成就保有悬念的球局，时代趋势的引导只体现在大体方向，表现并不那么明显。
夺得冠军还可以增加球队记忆点
球队的记忆点一在明星球员、二可能就这其获得奖项的含金量和数量，至于踢球特色可能只有资深球迷才能一一道来。明星球员会退队，甚至可能换队（指足球俱乐部中球员变动），但“世界杯冠军”的名牌会一次次被提及铭记，也会让许多人想起球队的辉煌，产生信任感。
企业与球队一样，在追求冠军的路上奔走
足球世界中世界杯冠军或许不是绝对实力的象征，因为球迷、业内均知“运气”的成分且除世界杯外还有很多富有含金量的比赛如欧冠赛。但对于企业而言，“第一”是有相对标准的，比如企业体量、市场份额和利润总额，第一更加直观客观，公司也能得到更多利处。
为什么做企业也要做冠军企业？笔者作为南方略咨询的一名顾问认为，因为冠军企业获取客户能力更强、成交更快、价格更高、客户更高端更大；同时，冠军企业获取人才、资金及社会资源的能力更强。马太效应，冠军企业越来越好做，做的差的企业越来越差，路越走越难。冠军企业知名度大，人才、投资和资源随之而来，企业不需要耗费大量物力财力去挖掘它们。并且只要成为了行业第一，便可以利用曝光度去扩大企业影响，进而会有更多企业模仿该公司的公司模式或者产品。此外，行业第一大多可以聚集许多优质投资，可以利用其实现企业计划和创新，新的潮流注入市场，从而进一步影响市场并引领行业走向。再者，当一家企业成为冠军企业的高峰时，人们会记住它，并产生“厉害”的印象。就算没有一直维持在第一，人们的印象或者“第一”的名牌并不会迅速撤去，而是会保持信任感，愿意购买产品或者投资，企业从而可以持续获得大量利润。
一支球队会因赢得世界杯冠军获得丰厚收获，从精神到物质到影响力。收获的叠加使球队有更丰富的资源能精进球技，持续发展。企业亦是如此，客户多、客户忠诚度高、资金充足、资源充足，多重要素重重叠加，使冠军企业越做越好，始终维持于行业榜首，从而驶入“无人区”——一直在引领，从未被超越！
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