品牌竞争力模型

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时间:  2008-10-17 浏览人数:  645

摘要:品牌竞争力模型
 市场份额:即顾客占有率。
  某品牌消费者市场份额=过去一年内消费某品牌产品的消费者人数/该年度消费该品类所有品牌的消费者人数之和×100%
 品牌忠诚度:
 消费者忠诚度公式表达如下:
 某品牌消费者忠诚度:过去一年内最经常使用(消费)某品牌产品的人数/该年内使用(消费)过该品牌产品的人数
×100%
 品牌成长指数:是指品牌的消费者市场份额的变化。
 成长指数公式表达如下:
 某品牌成长指数=某品牌的当年消费者市场份额/某品牌的去年消费者市场份额×100%
 品牌竞争力指数:衡量某品牌竞争力的综合指标。
 竞争力指数用公式表达如下:
 某品牌竞争力指数=相对市场份额×消费者忠诚度×品牌成长指数×100
       

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