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品牌竞争力模型
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时间: 2008-10-17
浏览人数: 645
摘要:品牌竞争力模型
市场份额:即顾客占有率。
某品牌消费者市场份额=过去一年内消费某品牌产品的消费者人数/该年度消费该品类所有品牌的消费者人数之和×100%
品牌忠诚度:
消费者忠诚度公式表达如下:
某品牌消费者忠诚度:过去一年内最经常使用(消费)某品牌产品的人数/该年内使用(消费)过该品牌产品的人数
×100%
品牌成长指数:是指品牌的消费者市场份额的变化。
成长指数公式表达如下:
某品牌成长指数=某品牌的当年消费者市场份额/某品牌的去年消费者市场份额×100%
品牌竞争力指数:衡量某品牌竞争力的综合指标。
竞争力指数用公式表达如下:
某品牌竞争力指数=相对市场份额×消费者忠诚度×品牌成长指数×100
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