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品牌格局模型
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时间: 2008-10-17
浏览人数: 330
摘要:品牌格局模型
以品牌忠诚度为横坐标,以市场份额为纵坐标进行分析,把行业内品牌划分为四类:问题品牌、领导品牌、市场补缺品牌和细分市场品牌。某城市方便面市场的品牌成长力模型如下图所示:
☆ A位于领导品牌区,且A更偏向于右上角,优势明显;
☆ B、C、D位于市场细分品牌区,在市场细分区中忠诚度最高的品牌是B、C;
☆ 问题品牌区有E,市场份额较高,但品牌忠诚度不高;
☆ F、G、H、I、G和K位于市场补缺品牌区,在这一品牌区,品牌忠诚度最高的品牌是L,市场份额最大的品牌是H。
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