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品牌战略咨询 | 企业如何建立品牌营销战略体系？

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时间：  2022-12-29 浏览人数：  0

摘要：
　　中国的经济正在步入新的发展阶段，其重点是实现可持续的增长，企业的发展也开启了新的篇章，企业的品牌建设成了当务之急。
　　
　　研究认为，加速推动品牌战略的培育不仅将有效降低企业对于资金链的依赖、缓解企业生产力的紧张，还有助于企业和供应商在面对更有实力的企业时赢得竞争优势。
　　
　　一、企业制定品牌战略的原则
　　
　　1、系统性。需要从未来经营战略与商业模式角度进行品牌战略规划，以形成一个与企业战略相包容的品牌战略，这是企业百年大计里与产品战略同样重要的投资。
　　
　　2、科学性。品牌建设需要创意，但品牌创意需要建立在科学的策略基础上，策略制定的基础是对客户、竞争环境与对手、企业核心竞争力的科学分析。创意设计是品牌建设中需要的，前提是注重品牌策略制定的科学性。
　　
　　3、专业性。品牌战略管理涉及到的部分包括品牌调研、品牌检索、品牌战略规划、商业模式设计、品牌定位、品牌诉求创意、平面设计、包装设计、宣传片创意制作、媒介计划、公共关系与事件营销、渠道与终端运营、品牌文化等都需要专业人员、专业方法的运作，才能使企业的品牌投资获得性价比最大的回报。
　　
　　4、经济性。经济性是企业进行战略投资的出发点，品牌战略管理实际上就是通过企业内部品牌专业管理，为企业做出合适的品牌投资决策提供依据。
　　
　　二、企业的品牌战略计划的实施
　　
　　1、品牌战略规划。企业经营战略、业务单元战略、商业模式战略与品牌架构战略的确定方案。
　　
　　2、品牌资产的现状及扩展策略。需要进行专业的品牌调研、品牌资产分析，并依据品牌在企业业务单元增长驱动力上的作用，规划阶段性品牌资产的建设步骤。
　　
　　3、品牌策略。品牌行业定位、品牌愿景、品牌核心价值、品牌诉求的规划。
　　
　　4、品牌元素即品牌识别体系的规划。包括品牌名称设计、logo，品牌视觉识别系统、企业VI设计等。
　　
　　5、品牌整合传播与推广规划。广告传播、渠道传播、网络传播、渠道拓展等。
　　
　　6、品牌管理体系。品牌组织架构、职能、管理对象、管理流程、管理方法、专业培训等。
　　
　　7、品牌合作伙伴的选择与管理。品牌管理是一个“细活”，能够什么都做的品牌外协公司是不存在的，需要选择与公司定位发展一致的专业性与服务能力兼具的合作商。
　　
　　三、企业品牌战略是以品牌战略规划为先导的系统品牌运作需求
　　
　　1、成立一个品牌战略小组，持续而深入探索行业分析、战略与商业模式制定、品牌战略规划的实施。
　　
　　2、完成品牌策略的视觉表现，建立品牌符合及识别系统（品牌视觉识别系统设计）。
　　
　　3、传播与推广执行阶段，引入较专业的媒介及活动执行，获得媒介投入的高性价比。
　　
　　品牌企业的创造是个长期积累的过程，需要一整套的企业品牌管理体系来支撑，包括企业理念、企业行为、企业视觉等，其载体除了LOGO、标语之外，还包括产品的价格、质量、服务、市场占有率、美誉度等。
　　
　　作为一个要素品牌或者成分品牌，可以和实力相当的企业发挥协同效应，联合品牌；对于竞争对手，做到要素差异化；和兄弟品牌也可共同创造新“品类”，以期尽快开拓市场，提升市场占有率，提高品牌知名度。
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