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企业战略管理过程中如何科学地对战略进行调整
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时间: 2021-09-14
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摘要:
中小企业很重要的战略是聚焦,多元化目前的能力是驾驭不了的,要聚焦。
如何制定好今年的公司经营目标?如何把公司总目标分解成每位员工的
绩效目标?如何能让员工主动承担工作任务?这些是许多企业家在制定公司发展的战略
目标时都会遇到的问题。在这个竞争日益激烈的时代,战略管理的有效性愈发重要。
案例简介:
A公司是一家外向型为主的、研产销一体化的光电企业,产品以LED显示屏和LED照明为主,销售能力在业内比较领先。
公司销售业绩飞速增长,连续5年年均增长超过50%。公司从10万元资金起家,发展到如今人员规模达到300多人,其中总监以上高管5人,销售人员60人,采购人员5人,研发人员5人,行政、财务后勤人员20人,生产人员200多人。去年年销售额突破1亿元,净利润达到15%左右。
公司历来非常重视销售业务,销售人员的薪酬激励制度上一直沿用“低底薪+高提成”模式,销售人员因能力不同而收入差距较大。
现在,公司高层开会讨论新的一年公司整体战略目标,老板提出2014年至少要做2.5亿,理想的目标是3亿,而且要把国内市场份额提升达到5000万元。
此时,销售总监站起来说,这是不可能完成的任务,因为:
1.市场竞争同质化,大家都在打价格战;
2.目前国际市场波动较大;
3.部分销售人员单少收入低,单兵作战效率低,能干人忙死,没单的人太清闲;
4.产品研发能力不强,客户提出的新要求很多无法满足。
5.产品质量不稳定,有时交货不及时。
接着,生产厂长也站起来说,我也认为这个目标很难完成,因为:
1.厂里技术工人流动性大,导致生产质量不稳定;
2.大单一来,工人经常要加班,大家有很多抱怨;
3.采购部门经常延迟供货,物料不及时,原材料的质量有问题。
采购总监一看球踢给自己了,赶紧辩白说,“我们也没有办法呀。采购的资金经常不能及时到位,我们现有的供应商规模较小,每次大单一来,要货很急,只能几个供应商同时供货,偶尔出现原料质量问题也是难免的。还是应该多研发一些利润空间大的新产品。”
研发总监马上接着说:“公司历年来在技术研发上的投入都严重不足,就这么4-5条枪,应付现有的客户都得经常加班加点,忙得焦头烂额,哪里还有时间和精力来开发新产品。再说,我们研发人员的待遇不高,开发能力强的技术人才留不住呀。”
听了大家的话,人力资源总监也不停地倒苦水:“我们公司其实人员并不少,但是缺少一套有效的技校考核管理体系,大家干好干坏无法衡量。虽然我们的人力资源部一直催着你们几位大佬给出部门考核目标,你们却总是推说忙而不交,害得我成了老板的出气筒。唉!”
现在,请每个小组开始按角色讨论,并在大白纸上列出你们组的解决方案:
1.A公司2014的战略目标应该如何制定?
2.为了实现这一目标,公司老板、销售部、研发部、采购部、生产部、人力资源部分别应该怎么做?
所以这时候我们帮他做了一些举措:
第一步,明确战略。
他当时的战略不清楚、摇摆,不知道国内市场还是国外市场为主,不知道是不是要加大照明市场的投入。我们通过研讨和沟通,告诉他要明确主营业务。中小企业很重要的战略是聚焦,多元化目前的能力是驾驭不了的,要聚焦,创新在海外的销售模式,把当地的资源和服务结合起来。提升海外团队的作战能力,加大产品规划的研发,提供更有竞争力的产品和解决方案。然后坚持利润导向,不能简单的考核销售人员的收入多少,销售人员是低价倾销,然后他还拿提成,这样不赚利还赔钱。不是这样,你贡献多咱们的提成就高。还有是基础要夯实。刚才听到一个组讨论,到底是销售为主还是研发为主,你想一个企业能做到哪个为主、哪个为辅吗?很难的,所以在某一个时间点恐怕都得兼顾到。这是第一步,大家要统一思想。
第二步,调结构。
这是他原来的结构(见PPT),搞了几个中心、两大事业部,管理起来非常复杂,总监有五六个人。后来进一步的精减,回归到最简单的结构,强调职能的指挥效率。
第三步,调薪酬。
原来干多干少一个样,现在不一样,每一个部门的经理都做了这样的说明,让他明确干得好多少钱、干得不好多少钱。
第四步,定目标。
这个目标既有公司的目标,也有部门的指标,并且不同岗位是不一样的,还有30%是机动的,因为当时情况不太清楚,留了一些主观性的评价。部门的指标更多要结合部门的工作来做。
第五步,变策略。
很多人想干好,但是不知道怎么干。大家仔细想一想,在我们这个企业存在不存在?很多时候他想干不知道怎么干,所以不要怀疑员工偷懒。你不要老谈价格,你跟客户谈价格,总有人比你价格低。还有,不要老是谈元器件,要谈一谈性能指标。还要向终端客户转变,他的产品是大客户销售为主的。还有是从谈产品谈方案转变,刚才很多组提到这个问题,很好,它原来的差距很大,能干的人拿很多,不能干的人拿的很少。
第六步,做计划。
把这些举措转化为行动,就像这张表一样(见PPT),每一个行动都是可以衡量的、有标志性的,这样才可以操作。
第七步,强体系。
抓两头、固中间,打通五条线。固中间是现场的管理,打通五条线。第一,产品线;第二,品质线;第三,产销线;第四,服务线;第五管理线。这五条线作为整个内部管理的方法,原来是职能式的横向的。
第八步,也是最后一步,评先进。
实践的结果,这个企业到2010年突破10亿,利润接近5800万元,
从战略额出发点,以绩效为根本目的,有良好的企业文化做催化,中间需要组织、领军人物和管控体系。
明战略、调结构、搭班子、定计划、做预算、确权责、控风险、评先进、分奖金。这些环节都必须要有。战略要明确,结构要调整,班子要搭建好,确权责也是很重要的,你不要只给责任不给权利。
在这个基础之上形成
战略管理
的体系,到一定的规模大家可以去做,还有另外六步:
战略管理
、全面预算、管理报告、内部审计、绩效评价和经理人评价体系。这是九阳真经带着六脉神剑。像管理报告方面,我们前面讲了风险管控,这些都是老板每天要盘点的东西,我们这种规模的企业是输不起的,任何一个环节出问题都很致命。内部审计是内部有人看到我们做的好不好,华为有一个做内部审定的,内部有一个自我改善改良的机制,不是说哪年都不变,得有人监督。还有是绩效评价,最后大家希望合理的机制,最后落到经理人评价,该奖励的奖励,该罚的罚,该开除的开除。
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