品牌策划的“道”在这里有两层意思，一个是指道路，亦即品牌经营属于品牌化的活动，这个“化”是一个过程，也就是说品牌是一条需要长期经营的道路；第二是指中国的“道”，在这里强调的是“道术相参”的意思，也就是说品牌策划既需要有道，同时也是策略的术。

　　道有大道、小道之分，品牌战略对于品牌经营的诸环节是道，对于企业战略又是术。品牌策划是实现品牌战略的手段，而品牌战略是实现企业战略的手段，企业战略又要实现社会组织的有效性，而社会组织最终实现的目的是人，也就是“人道”。对于大道、小道的掌握就是庄子所言的道通为一。

　　当今时代，企业的品牌之争愈演愈烈，没有一个企业不重视品牌，不用心发展品牌。21世纪企业的发展，势必会迎来没有品牌就没有未来结局。那么该如何打造品牌呢?打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象，品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。找寻有效的品牌策划方法，便于进行更有效的品牌营销，那么真正行之有效的品牌策划又是怎样的呢!下面小编就为大家介绍下如何进行品牌策划！

　　主要工作内容：

　　— 行业发展趋势分析

　　— 竞争对手分析

　　— 内外部定性访谈调研

　　— 沟通审核

　　— 品牌诊断汇报会议

　　提交成果：《品牌诊断与评估报告》

　　品牌战略规划 (Brand strategy plan)

　　先行力品牌顾问机构以完整专业的品牌咨询手段，在品牌核心价值的带动下，以丰富而专业的品牌调研为基础，帮助客户实现品牌价值的提升。

　　主要工作内容：

　　— 品牌核心价值：品牌核心价值是品牌识别的核心，以品牌价值与定位为核心，带动整个品牌建设体系;

　　— 品牌延伸价值(除核心价值外的其它主要价值诉求);

　　—  品牌定位：品牌定位是“品牌核心价值”在不同市场、不同时期的不同表现，它是在细分市场后针对目标消费群的具体主张，它完全是针对竞争品牌的差异化选择，是竞争导向，是阶段性的、战术性的;

　　— 品牌信仰：是品牌核心价值和主张的统一，告诉消费者品牌信仰什么，坚持什么，从而转化为消费者的品牌购买忠诚，进而形成一种消费信仰;

　　— 品牌特质：是品牌所特有的、能在受众心目众形成独特印象的性质;

　　— 品牌风格：基于品牌特质而形成的品牌视觉风格，能有效指导品牌所延伸出来的众多视觉设计;

　　— 品牌延伸：以公司资源和战略为基础，有原则的进行品牌延伸;

　　— 品牌的组织管理实施：制定企业内部品牌的管理模式、制度和流程等，做到权、责、序清晰明确;

　　— 品牌推广策略与思路：品牌内部推广与外部推广;

　　提交成果：《品牌战略规划报告》