王中磊：中国明星缺乏营销专业培训

　　作为中国最知名的综合性娱乐军团之一华谊兄弟总裁王中磊，分享了中国电影营销手法的一些趋势。他说，电影产品的生命周期非常短暂，“不能通过消费者慢慢体验，达到营销目的，必须在短时间内引起他们的兴趣”。

　　在新片上映前，让电影明星传绯闻、闹不和，是观众如今见得最多的电影营销方式。在王中磊看来，这已非主流，“中国的明星，娱乐化程度不高，更缺乏营销专业的培训”。

　　王中磊说，电影发布会一般会邀请主演明星参加，但能言之有物者寥寥，“他们坐在那里，却不知道自己要说什么，通常只是东拉西扯不着边际”。

　　他认为，电影内容本身才是其核心竞争力，以国内目前单片票房最高的电影《非诚勿扰》为例，该影片前期宣传费用并不高，甚至不如《风声》。华谊的做法是，电影宣传期间，在各地发起有关“现代爱情观”的讨论，用文化营销的方式传递影片内容和价值。“电影营销，应该让观众提前感受影片的思想内涵。等哪一天，电影营销不再靠明星上节目耍宝，不再只用片花来吸引观众时，就说明我们足够专业了。”王中磊认为。

　　中国娱乐营销传播研究中心成立

　　此次高峰论坛由《南都娱乐周刊》主办，属全国首个以“娱乐营销”为主题的论坛。

　　南方报业传媒集团副总编辑、南方都市报总编辑黄常开在致辞时阐述了论坛举办的意义。他说，身处体验经济时代，消费者更注重通过消费而享受到的愉悦感，“娱乐营销应运而生，此论坛恰恰为娱乐营销搭建了资源整合和服务平台。”

　　与此同时，由广州市南都周刊传媒股份有限公司发起的中国娱乐营销传播研究中心也于昨日成立。南都娱乐周刊、南都周刊总编辑陈朝华介绍，该中心是专门从事娱乐营销传播研究的独立非营利性机构。其建设宗旨为“推动中国娱乐产业发展，建立中国的娱乐营销研究智库”。