图：+表示价值元素对消费有促进作用。
　　　-表示价值元素对消费有抑制作用。在横轴上，价值元素越靠右，表明它对消费的促进作用越强。反之，表明它对消费的抑制作用越强。
　E(emotional)表示价值元素的感性程度强。
　R(rational) 表示价值元素的理性程度强。在纵轴上，越往上，表示价值元素的感性程度越强。越往下，表示价值元素的理性程度越强。