商务部研究院消费经济研究部主任赵萍直言，今年消费将主要依靠内生增长。而赵萍所言，内生动力即主要体现在两个方面，一是随着收入水平提高所带来的生活质量改善方面的消费要求。二是随着单独二孩政策的落实所带来的新增人口的消费需求。

    而此外，信息消费或者说通过信息渠道进行消费正在成为未来快消品消费的亮点。《2014年消费市场发展报告》显示，信息消费将开始成为消费的驱动力，信息消费的增速将达到20%以上。

    作为十八届三中全会后全面深化改革的元年，2014年对快消品来说，除了国民收入提高计划、单独二孩新政、政府政策鼓励发展信息消费新热点外，预计还将有望受益于新型城镇化、各地自贸试验区建设、深化国资国企改革等多个领域的改革，而这些改革的合力势必会对快消品的发展带来新一轮机遇。

    1新增投资

    国民收入倍增为消费注入“活水”

    “相信三中全会后，将深化收入分配改革，十八大报告提出的到2020年实现国内生产总值、城乡居民的收入比2010年翻一番的目标。”中国(海南)改革发展研究院院长迟福林近日如是指出。

    依照十八大报告，在十六大、十七大确立的全面建设小康社会目标的基础上，转变经济发展方式取得重大进展，在发展平衡性、协调性、可持续性明显增强的基础上，到2020年，实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番。

    基于对这一被一些经济学家称为“中国版国民收入倍增计划”目标的执行，《2014年政府工作报告》中专门对居民收入做了介绍，依照这一报告，2013年，居民收入和经济效益持续提高。城镇居民人均可支配收入实际增长7%，农村居民人均纯收入实际增长9.3%，农村贫困人口减少1650万人，城乡居民收入差距继续缩小。

    2新增健康要求

    新版食物与营养发展纲要促刚需

    2014年1月28日，国务院办公厅印发中国食物与营养发展纲要(2014-2020年)，该纲要要求到2020年，全国人均全年口粮消费135公斤、食用植物油12公斤、豆类13公斤、肉类29公斤、蛋类16公斤、奶类36公斤、水产品18公斤、蔬菜140公斤、水果60公斤。基本消除营养不良现象，控制营养性疾病增长。到2020年，全国5岁以下儿童生长迟缓率控制在7%以下；全人群贫血率控制在10%以下，其中，孕产妇贫血率控制在17%以下，老年人贫血率控制在15%以下，5岁以下儿童贫血率控制在12%以下；居民超重、肥胖和血脂异常率的增长速度明显下降。

    在快消行业分析人士看来，上述纲要的出炉，将让刚需人群进一步增加，刚需型快消品的销售将有望获益。

    3新增人口

    单独二孩助力母婴快消品市场扩容

    在国家卫生计生委正式确定单独二孩政策后，广东等多个省份已经率先实施了这一政策。

    广东省保健行业协会常务副会长兼秘书长张咏此前在接受南都记者采访时也表示，广东放开单独二胎，将促进广东妇婴产品市场的发展。

    而高盛高华研究更是指出，二胎政策放松将提升投资者对中国增长可持续性的信心，并在中期内推动儿童相关和生育服务相关消费。高盛高华认为尽管中国G D P增速放缓，但在消费持续升级推动下，未来五年儿童相关消费的年均复合增长率将达22%，这得益于4%的儿童人口年均复合增长率和18%的儿童消费年均复合增长率。

    以儿童用药这一细分市场为例，广东市场有望出现可观的市场空间。国家食品药品监督管理局南方医药经济研究所发布的儿童安全用药白皮书称，未来中国儿童用药销售额将继续保持年均两位数以上的增长速度，预计到2015年将达到669亿元。

    此外，业界认为，单独二孩政策预计还将令国内婴幼儿奶粉市场的年增量约为10%～20%。据A C尼尔森的数据，2012年中国奶粉市场销售额约385亿元，每年国内婴幼儿奶粉市场扩容量高达38.5亿～77亿元。

    4新增消费力

    新型城镇化让农民成为快消新主力

    推进以人为核心的新型城镇化被写入《2014年政府工作报告》，也将是未来一个时期内，促进快消品行业发展的一大助推器。

    作为现代化的必由之路，新型城镇化已经被视为破除城乡二元结构的重要依托。依照《报告》，今后一个时期，我国将着重解决好现有“三个1亿人”问题，促进约1亿农业转移人口落户城镇，改造约1亿人居住的城镇棚户区和城中村，引导约1亿人在中西部地区就近城镇化。

    众所周知，收入分配差距的不断扩大，已在一定程度上导致我国农村消费需求的收入弹性较低，制约了农村消费需求总水平的增长。而新型城镇化发展将最终实现农村进城人员从农民到市民的转变。农民变为市民，必然会带来消费方式的转变和消费规模的提升，实现经济的服务化，进而逐步实现消费结构的升级。

    5消费引流

    各地自贸试验区建设或缓解消费外流

    消费外流现象可能加剧。这是商务部研究院发布的《2014年消费市场发展报告》的其中一个观点。

    近年来，随着出境购物人数的增长，消费外流已经成为国内快消品消费增长的一个制约因素，更为令人担心的是，除了奢侈品消费外流外，普通消费品的消费外流也有抬头迹象。

    而自贸区的建设，或许将在一定程度上缓解上述现象。以已经成立的上海自贸区为例，该区已经建成国内首个跨境贸易电商试点平台--跨境通，该平台自去年末上线以来，已售出商品3万件左右。据了解，跨境通定位“阳光海淘”，不仅价格比实体店低30%左右，且税费透明。

    6解放消费力

    国资国企改革有助于解放消费力

    “消费要上去，老百姓口袋里要有钱，才会买东西，这里面牵涉到一次分配二次分配的问题。”这是多年前两会期间，时任全国人大代表、广东中人集团建设有限公司监事会主席李永忠的原话。其之所以提出这一问题，是因为“居民存款远远赶不上企业存款”，在其看来影响消费。而企业存款中的很大一部分是国企存款。

    值得注意的是，刚刚落幕的2014年全国两会，国企利润上缴成为热议话题。党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》指出，要“完善国有资本经营预算制度，提高国有资本收益上缴公共财政比例，2020年提到百分之三十，更多用于保障和改善民生”。

    有市场分析人士就认为，随着国有资本收益上缴公共财政比例，2020年提到百分之三十这一计划的实施，以及随着民生投入的增加，此前不敢消费的老百姓，其消费力将得以真正解放。

    重点

    2014年

    快消品消费

    重要政策利好：

    1国民收入提高计划：城镇居民人均可支配收入实际增长7%，农村居民人均纯收入实际增长9.3%

    2单独二孩新政

    3政策鼓励发展信息消费新热点

    4新型城镇化

    5各地自贸试验区建设、深化国资国企改革