水业江湖，各领风骚三五年。
　　
　　深圳桶装水市场格局正悄然生变。据可靠消息源表明，近几年，景田桶装水在深圳市场销量比华润怡宝、达能益力之和还多。以往华润怡宝、益力、景田“三国鼎立”的市场局面已演变成景田“一枝独秀”。
　　
　　从“三国鼎立”到景田“一枝独秀”
　　
　　近日，深圳景田食品饮料有限公司组织深圳桶装水市场近200家主流经销商，到其旗下亚洲最大天然矿泉水生产基地——惠州罗浮山百岁山生产基地参观。景田公司副总经理陈梦加低调告知经销商，深圳桶装水市场格局正悄然生变。2008年之前，景田、华润怡宝、益力三家在市场上销量旗鼓相当；2008年之后，“三国鼎立”的局面正逐渐变成景田“一枝独秀”。
　　
　　陈梦加告诉记者，景田公司旗下主要拥有“百岁山”矿泉水和“景田”纯净水两个桶装水品牌，每年仅在深圳市场，桶装水销量便逾1500万桶，而华润怡宝、达能益力分别在800万桶、600万桶左右。
　　
　　既然2008年市场格局已变，为何到现在才对外发布消息？对此，陈梦加表示，碍于同城竞争对手面子，公司一直未对外发布市场格局生变消息。
　　
　　记者随即向总部位于深圳的华润怡宝饮料（中国）有限公司公共关系部总经理陈越查询。陈越直言，深圳桶装市场格局确已发生变化，以前华润怡宝是老大，现在的老大属于景田。
　　
　　此后，记者向达能益力（深圳）贸易有限公司求证。一位不愿意透露姓名的市场部人员委婉表示，景田公司现已拥有20多条生产线加班加点生产，市场依然供不应求，达能益力仅拥有两条生产线。景田公司一骑绝尘冲在最前，将其他竞争对手抛在了后面。
　　
　　陈梦加直陈，虽然现在大城市中都有差不多100个桶装水品牌在打斗，但大品牌和小品牌以及杂牌的市场份额已基本划定，这和其他处在发育期的消费品市场的情形不一样，只要没有大的资本突然介入，目前的市场格局短时间内不会发生大的改变。
　　
　　景田、百岁山“一骑绝尘”
　　
　　深圳桶装水最大经销商之一——阳光饮水老总王国财介绍，在深圳桶装水经销商中，除华润怡宝、达能益力有自己的专卖店之外，几乎所有桶装水专卖店都会销售景田旗下“景田”、“百岁山”桶装水。顾客点名要买，你不可能不卖，即使你推荐其他品牌，顾客依然不买账。
　　
　　王国财透露，他甚至发现有华润怡宝、达能益力自己的专卖店还偷卖景田、百岁山桶装水。
　　
　　饮用水资深人士陈波分析，2008年之前的市场格局，确实是华润怡宝排名第一，达能益力紧随其后居第二，景田排第三。一招领先不足为奇，只有招招领先并步步为营才令人称道。纵观近年来景田、百岁山的市场表现，其取胜关键在于综合实力的积累开始彰显品牌竞争优势，同时辅以其主动抢位、快速反应的能力，构建了从点到面、从速度到实力的全覆盖竞争体系。如2007年，景田投资的亚洲最大天然矿泉水生产基地——惠州罗浮山百岁山生产基地，这便是百岁山一直备受市场推崇的卖点，百岁山、景田因此声名崛起，市场的天平逐渐向其倾斜。
　　
　　记者注意到，景田的崛起与领跑并非偶然。多年来，在深圳桶装水市场竞争中，一直是华润怡宝、达能益力、景田三大巨头领跑、旗鼓相当的发展态势。但随着如今行业环境和市场状态受到内外部一系列因素等推动，这种相互牵制的微妙格局正被景田打破。
　　
　　实际上，无论从品牌影响力、市场营销布局、产品策略布局等操作层面，还是从市场战略的全面布局、市场战术的灵活多变等策略方面，景田都较为领先。而这也将为未来的“水战”增添几分精彩与联想。
　　
　　华润怡宝专注纯净水、达能益力专攻矿泉水，而景田不但是中国矿泉水老大，还有纯净水等多个水种，水种比竞争对手丰富，分别定位高、中、低端，可满足市场不同的消费需求，而竞争对手单一水种决定了其在市场单一消费群体定位。景田以多水种、多价位出击，显然能赢得更多的消费群体与市场份额。
　　
　　不难预见，深圳桶装水行业未来市场竞争趋势明显，马太效应将继续，强者更强，市场份额将进一步集中到景田、百岁山等巨头手中。