营销管理资料,营销资讯集锦。
营销资讯 您所在的位置:首页 > 营销专题 > 营销资讯
天猫搭台全球唱戏
发布时间:2015-11-12 14:43:18 访问统计:点击次 评论: 次 作者: 第一营销网 摘自:
  
  在天猫与京东的“撕扯”之下,“双11”已然成为全球消费者“赚便宜”的大好日子。

  来自阿里的数据显示,截至11月11日11时50分,天猫双11全球狂欢节交易额突破571亿元,打破去年双11全天交易额记录。其中无线交易占比71%,全球产生成交的国家和地区达到205个。

  “双11毫无疑问已经成为中国经济拉动和扩展内需的强劲动力和新引擎,也是实体经济进入内需时代的强力支撑。”阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋表示,中国的消费市场已经从单纯的引爆进入到全面的扩容,而消费纵深和宽度亦在大幅度增加,这可以从“双11”辐射到的全球各个地区得到确证。

  来自网易旗下惠惠购物助手的数据显示,截至11月11日16时,天猫、京东等主流电商品牌双11当天流量激增,且均有不同程度降价。其中天猫各品类商品中,服装降价力度最大;平台方面,京东整体流量增幅最高。

  天猫刷新多个纪录

  来自阿里的数据显示,从11月11日零时起,天猫“双11”全球狂欢节开场仅用12分28秒,交易额就超过100亿元。4小时26分31秒,交易额过362亿元,超过2013年“双11”全天交易额。7小时45分42秒,交易额突破417亿元,超过2014年美国感恩节购物季线上交易总额。数据显示,2014年美国感恩节购物季(包括感恩节、黑色星期五、感恩节周末、网络星期一)五天在内的网络成交额为65.6亿美元(约合人民币417亿元)。

  截至11月11日17时28分,天猫“双11”交易额突破719亿元。据国家统计局数据显示,2014年我国社会消费品零售总额262394亿元,日均718.88亿。

  11月11日,在零点刚过的第5分01秒,蚂蚁金服旗下的支付宝交易峰值达到8.59万笔/秒,是去年“双11”峰值3.85万笔/秒的2.23倍。第一小时内,支付宝支付笔数1.17亿笔,其中蚂蚁花呗2288万笔支付,占支付笔数的近五分之一。在物流配送方面,截至11月11日8点22分,“双11”全球狂欢节已产生2亿个物流订单,比2014年达到这一数字提前了9个小时。

  今年是阿里巴巴全球化元年,全球超过200个国家和地区加入到“双11”全球狂欢节中来。仅1分45秒,天猫跨境交易额就超过2014年11月11日全天跨境交易额。天猫国际总经理刘鹏预计,消费者全球买的热情被全面引爆,今年天猫国际“双11”整体进口交易额将达到国内其它跨境进口电商平台一年总成交当量。

  此外,天猫借助村淘的力量更加深入到农村。全国8000多个村点的农民首次通过农村淘宝服务站参加了“双11”全球狂欢节。数据显示,购买量最大的“土豪省”分别是浙江、山东、福建、江苏、安徽;“土豪村”分别是沂涛镇东王庙村、陵阳镇大寺村、万全镇中镇村、吕格庄镇禄格庄村和浦坝港镇下洋墩村。

  不断刷新的商业奇迹,严重考验着阿里的IT系统。据悉,为了支撑这一并发的天量交易,阿里云成功验证了多项世界级技术创新:全球最大规模混合云弹性架构;全球首个核心交易系统上云;1000公里以上的交易支付“异地多活”;全球首个应用在金融业务的分布式关系数据库等。

  “‘双11’是一年一度的消费者狂欢节,也是激发内需的最好路径。中国真正的内需还未被完全挖掘出来,强大的内需潜力是中国经济巨大机会。我们‘双11’要做100年,还有93年要做,这还刚刚开始。”马云表示。

  京东全品类销售火爆

  与天猫“既生瑜何生亮”的京东,11月11日当天同样是斩获颇丰。来自京东的数据显示,11月11日零时-10时,京东商城10小时下单量超过1000万单,同比增长180%;截至11时58分,下单量超越2014年11月11日全天;截至17时,下单量超过2000万单。

  来自移动端(包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等在内)的订单量增长迅速,订单占比突破70%。截至11月11日10时,地域下单量排名依次是:广东、北京、江苏、上海、四川。从0点-11点,京东家电整体订单金额排名前五的品牌是:美的、海尔、西门子、飞利浦、格力。

  值得一提的是,京东金融业务对京东销售的拉动日趋给力。自11月11日零时开始的35分钟内,京东白条交易额突破1亿元,超过去年“双11”全天京东白条交易额。截至下午16点,白条用户数同比增长超过600%,白条占商城交易额的占比同比增长500%,白条客单价超过800元,分期客单价超过1500元。从交易数据来看,消费者最爱打白条的5个商品品类依次为:手机、平板电脑,相机,奢侈品、笔记本电脑。

  惠惠购物助手数据显示,除天猫之外,在其它B2C平台中,京东流量增幅遥遥领先,截止11月11日16点,京东流量增幅达137.88%,其次为亚马逊和唯品会,分别为81.15%和80.88%。

  国美在线移动端客单价最高

  相比于天猫、京东的体量,捍卫北京“主场”的国美在线,则在单项指标上向天猫发起挑战。

  来自国美在线的数据显示,截至11月11日中午12时,国美在线全站流量暴增3倍,交易额(GMV)同比劲增418%,移动端订单量占比高达70%,平均客单价超过2300元,再次蝉联移动端客单价之冠。从11月11日零时至12时,国美在线家电手机等3C产品共售出60万台,iPhone6s售出12000台。彩电同比劲增5倍,冰箱、洗衣机增长3倍,手机品类同比大幅增长13倍!国美在线第三方平台的销售猛增,同比提升616%,日用百货、服饰箱包、家居家装等品类都出现7至8倍的增长。

  国美在线副总裁黄向平表示:“从11月11日零时到现在(记者截稿时),国美在线一直保持四大电商中增速最高、移动端客单价最高且占比突破60%以上、大尺寸智能家电销售占比最高等纪录!”

  苏宁易购线下店零点营业

  今年8月份,阿里入股苏宁云商(15.73 -3.97%,买入)并成为第二大股东后,苏宁云商便成为阿里电商在O2O领域的落地支点。在马云的一盘棋之下,今年“双11”苏宁改变了打法,并没有局限于在线上与其它电商巨头火并,而是把战火引到线下,与天猫联手构成O2O并肩作战的局面。

  作为国内零售O2O模式的首倡者,苏宁正在将线下门店互联网化,使其成为线上线下融合的连接点。数据显示,11月11日零点,全国30多家苏宁易购云店依旧在营业,第1小时客流超过10万人次,客流量的增加直接推动了门店销售收入的增长。截至11月11日11时,苏宁双线订单同比增长304%,移动端订单量占比62%。

  大树底下无好草,在平台电商呼风唤雨之际,垂直电商则要落寞不少,唯品会、聚美优品等均无太大动静,此前有消息称,两家公司可能合并。而来自优购及百丽电商的数据则显示,截至11月11日上午12点,已收获“双11”订单超过80万单,与2014年相比增长近40%,成交金额近3亿元。在鞋靴领域,优购及百丽电商销量继续位居第一。

  此外,作为O2O新锐的河狸家,也不失时机的来凑热闹。数据显示,总计超过8000名手艺人参与了“双11”盛会。11月11日当天,每分钟峰值订单达到500单,每小时峰值订单突破2万单。排名组号的美甲师订单实付金额超过12万元,排名最高的美容师订单实付金额超过13万元。

  中国电子商务研究中心预计,11月11日,电商全行业、全网、全平台交易总额有望首度突破1000亿元大关,“双11”不仅成为一个全新“消费时点”,而且正在成为城乡居民消费的“新常态”。

  “阿里巴巴创造了‘双11’,但从未想过‘双11’是阿里巴巴公司的。‘双11’属于全社会,是全社会商业基础分工大协作共同为消费者打造的一场盛宴,其中包含了商家、支付体系、物流体系、客服体系、通信网络基础体系、电商平台等等各方的共同努力。”马云表示。

 
打印 | 关闭  
 * 相关文章
已有 位对此新闻感兴趣的网友发表了看法
 * 讨论区
(以下评论仅代表个人观点,概与本网站无关!)
营销专题  
point 营销新观点 (篇)
point 营销人物 (篇)
point 营销案例 (篇)
point 直销 (篇)
point 电话营销 (篇)
point 国际市场营销 (篇)
point 消费品营销 (篇)
point 营销资讯 (篇)
point 渠道建设 (篇)
point 终端工程 (篇)

 

 主页关于南方略招聘信息合作良机友情链接联系方法南方略论坛   南方略咨询 版权所有 客户热线:18664305161(24小时)联系人:张小姐
粤ICP备05055079号  技术支持:火云间网络